Erfolg im Content-Marketing
Für schleppende Geschäfte und schwierige Kundenakquise sind viele Gründe verantwortlich. Zum Beispiel die Website: Wenn die Absprungrate hoch ist, dümpelt die Homepage auf den hinteren Plätzen. Die Absprungrate steigt, wenn Webseitenbetreiber die Fragen potenzieller Kunden unbeantwortet lassen. OnPage-Optimierung und die Qualität aussagekräftiger Texte sind ein wesentlicher Baustein für den Erfolg – vom Start-up bis zum eingeführten Unternehmen.
Inhalt
- 1. Content trifft Website
- 2. Texte schreiben lassen
- 3. Korrektur & Werbelektorat
- 4. Eine Website, zwei Aufgabe
- 4.1 Vom Launch der Website zum ersten Klick
- 4.2 Was Text leistet und Bilder nicht zeigen
- 4.3 Mindestanforderung an erfolgreichen Text im Internet
- 5. Leistungen
- 5.1 Machen Sie mehr aus Ihrer Website
- 6. Bonus: Checkliste für Ihr Texter-Briefing
Content trifft Website
Als Gründer erleben Sie die vielleicht aufregendste Zeit in Ihrem Leben und kennen Ihre Aufgaben: Ein Businessplan muss her und natürlich benötigt das Start-up eine Website. Jetzt kommt es auf jedes Wort an, denn wenn der Businessplan nicht überzeugt, ist die Gründung gefährdet. Bei der Website eines jungen Unternehmens verhält es sich ähnlich: Oft erhalten Sie beim Kunden nur eine einmalige Chance, um gut anzukommen. Davon kann der Unternehmenserfolg abhängen. Irgendwann taucht unweigerlich die Frage nach dem Inhalt für die Website auf. Woher kommen Bilder und Videos? Wer schreibt den Text?
Texte schreiben lassen
Als freie Autorin beschäftige ich mich seit 2011 als Copywriter und Online-Journalistin mit der Erstellung von Text-Content. Meine Texte stellen Unternehmen unverwechselbar dar, dienen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dem Content-Marketing. Damit entlaste ich Unternehmen aktiv und es bleibt mehr Zeit für die Kernaufgaben. Gerade Gründer leiden häufig unter akutem Zeitmangel. Nehmen die Geschäfte Fahrt auf, bleibt oft keine Zeit, den Webseite-Content zu aktualisieren. BRed-Content übernimmt das für Sie
Korrektur & Werbelektorat
4 Augen sehen mehr als zwei. Das ist besonders wichtig für Texte, mit denen Sie Wirkung erzielen wollen. Ist der Text sorgfätig erstellt und trifft er den richtigen Ton? Sind Rechtschreibung und Grammatik korrekt? Solche Faktoren zeugen von der Kompetenz des Schreibenden. Automatische Rechtschreibkorrektur-Programme arbeiten teilweise unzuverlässig. Schenken Sie Ihren Texten darum einen zweiten Blick nach dem 4-Augen-Prinzip. Das schützt Sie vor Fehlern aus Betriebsblindheit und ein auf die Zielgruppe abgestimmtes Werbelektorat verwandelt Ihren informativen Text in eine Werbebotschaft, die ankommt.
Eine Website, zwei Aufgaben
Eine Website ist kaum mehr als eine mit weiteren Funktionen verknüpfte Seitenbeschreibung für den Browser. Dieser Teil spielt sich im Hintergrund ab, den der normale Nutzer nie sieht. Eine weitere Aufgabe ist es, den Leser auf der Seite zu halten. Findet er keine Antworten auf seine Fragen oder spricht ihn der Inhalt nicht an, erfolgt der Seitenabbruch innerhalb von Millisekunden. Ergebnis: kein Geschäft. Internet-Texte mit Mehrwert fesseln den Nutzer und schaffen Vertrauen. Im anonymen Netz ein schwer zu erringendes Gut.
Vom Launch der Website zum ersten Klick
Der Businessplan eignet sich als Quelle, um die Website mit Leben zu füllen und online zu gehen. Die Website wird ohne Hilfe irgendwann von den Suchmaschinen entdeckt. Allerdings können Webseitenbetreiber die Dinge durch eine Anmeldung bei den Suchmaschinenanbietern beschleunigen und mit bezahlten Werbeanzeigen die Auffindbarkeit erhöhen. Ganz einfach ist es nicht. Gelingt es, Nutzer auf die Website zu ziehen, müssen diese noch lange umworben werden, bevor es tatsächlich zum Umsatz kommt. Gut ausformulierte Texte sowie auditiver und visueller Content tragen zur langen Verweildauer bei. Die User erhalten Gelegenheit, sich ausführlich mit Ihrem Angebot zu beschäftigen.
Was Text leistet und Bilder nicht zeigen
Bilder und Videos liefern dem Nutzer erste Informationen zum Inhalt der Website. Für sich genommen ist ihre Aussagekraft beschränkt. Hinzu kommt, dass Suchmaschinen nicht in der Lage sind, visuelle und auditive Inhalte zu interpretieren. Anders bei Text: Dieser liefert wichtige Hinweise auf den Seiteninhalt, nach denen Crawler suchen. Solche und weitere Informationen sind es, die Suchmaschinen zur Beurteilung der Relevanz heranziehen. Und nur was relevant ist, erscheint in den SERPs ganz weit oben.
Mindestanforderung an erfolgreichen Text im Internet
Dass der Informationsgehalt von Bildern und Texten so hoch liegt, stellt lediglich eine theoretische Annahme dar. Entscheidend ist, ob Bilder ausdrucksstark sind und Texte leicht lesbar. Passivformulierungen, unpersönliche Sprache, Wiederholungen oder komplizierter Satzbau verscheuchen den Leser. Jeder Text benötigt ein Mindestmaß an Dramaturgie, um ihn dem Nutzer schmackhaft zu machen. Dabei macht es keinen Unterschied, ob es sich um eine Unternehmensvorstellung, einen Shopartikel oder eine Pressemeldung handelt. Außerdem müssen Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik passen, sonst wird es schnell peinlich.
Leistungen
Alles neu
Text neu erstellen → Inhalte perfekt zugeschnitten auf die Zielgruppe
Alles rausholen aus Texten
Webelektorat → Sie schreiben, ich formuliere den Text aktiv. Der Nutzer bekommt Lust, zu klicken.
Korrektur → Sie schreiben, ich prüfe Rechtschreibung und Zeichensetzung. Vermeidet Schäden an der Reputation.
Formatierung → Text als grafisches Element. Wenn Sie etwas zu Papier bringen wollen.
Selbst administrieren
SEO lernen inkl. SEO-Audit → 3 Teile
Machen Sie mehr aus Ihrer Website
Content-Marketing lebt von Inhalten unterschiedlicher Natur. Für tiefer gehende Informationen eignet sich Text. Text-Content bringt Vorteile bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und hofiert den Nutzer:
- Ihre Seitenbesucher lesen und verstehen Text.
- Google liest und versteht Text.
- Text-Content beseitigt Barrieren, weil er maschinenlesbar ist.
Nutzen Sie die nachfolgende Checkliste für wichtige Angaben zur Erstellung eines aussagekräftigen Textes. Die Checkliste ist auch als Download verfügbar.
Checkliste für Ihr Texter-Briefing
Immer wieder erreichen mich Anfragen, wie ein gutes Briefing für Texter beschaffen ist. Hier eine kurze Liste zum Abhaken:
Angaben zu Inhalt und Textart
- Was soll der Text beschreiben?
- Wo soll der Text erscheinen?
Quellen
- An welchen Quellen orientiert sich der Autor?
- Wo findet er Material, um sich einzulesen?
- Welche Inhalte sind Ihnen wichtig?
Keywords ermitteln und festlegen
- Tipp: Weniger ist mehr!
- Fokussieren Sie auf 1-2 Punkte.
Tonalität
- locker
- seriös
- anders
Ansprache
- Du/du
- Sie
- keine
Zielgruppe
- Wen soll der Text ansprechen?
Welche Ziele verfolgt der Text?
- Klicks generieren
- informieren
- unterhalten
- etc.